Para quem quer fortalecer a imagem de sua marca na web, é fundamental entender o que significa SEO (Search Engine Optimization): é a otimização de sites para mecanismos de busca. Esse processo consiste em um conjunto de regras e procedimentos que tentam “valorizar” o site, para que ele fique mais relevante e conseqüentemente suba para as primeiros posições quando se pesquisa determinadas palavras-chave em um mecanismo de busca.

A vantagem disso é notória: um site otimizado tende a ser mais visitado, pois aparece primeiro que seus concorrentes. Mas quem são esses concorrentes? Em SEO, os concorrentes são todos os sites que competem com o seu pela atenção do usuário que faz a busca. Como o ranking depende de diversos fatores, seu site pode ter milhões de concorrentes, e concorrentes diferentes para diferentes palavras chave.

Às vezes, por ignorar ou desconhecer as técnicas de SEO, alguns sites tornam-se totalmente irrelevantes para os serviços da empresa, quando teriam o potencial de trazer muitos visitantes (e o mais importante, mais clientes) se trabalhados da maneira certa. Por causa dessa falha, são obrigados a utilizar campanhas publicitárias ou outras técnicas de marketing, muitas vezes menos eficientes. A intenção do SEO é não competir com, por exemplo, os links patrocinados, mas ser uma boa alternativa para os sites que não tenham dinheiro para fazer uma campanha de grande porte. Ainda que haja recursos para uma campanha, o SEO continua indispensável da mesma forma, pois mesmo quando a campanha acabar o site continuará recebendo acessos.

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